自媒體時代來臨！做好這「４件事」成功打亮你的社群品牌，讓網友記住你！

https://www.marieclaire.com.tw/lifestyle/career/57687 自媒體時代來臨！做好這「４件事」成功打亮你的社群品牌，讓網友記住你！ 這是人人自媒體的時代，如何打造有影響力的個人品牌？「社群平台×網紅年度調查」教你想好4件事，跨出成功的第一步。 by Cheers快樂工作人雜誌 text/cheers,photo/Unsplash、反正我很閒YouTube、劉芒YouTube 自媒體時代來臨！做好這「４件事」成功打亮你的社群品牌，讓網友記住你！ 不只一項調查指出，台灣人平均擁有4個社群帳號。人人都是自媒體的時代，如何有效經營個人品牌？ 2020第三類媒體年度報告「社群平台×網紅年度調查」指出，滿足以下4個條件，你就有機會成為KOL，跨出經營個人品牌的第一步。 心法1：Instagram使用頻率、互動緊密，最受年輕族群喜愛 比較2019年跟2020年，當一則貼文／影片發布後，在Facebook、YouTube、Instagram的效果差異，根據社群媒體觀測平台「OpView社群口碑資料庫」分析，各平台中，只有Instagram的互動數與留言呈現正成長；反觀Facebook雖然按讚數大幅提升，留言數卻少了1成3、分享數也下降；YouTube觀看次數微漲，留言數卻也足足少了1成。 這顯示如果有心經營個人品牌，Instagram相對更容易與受眾有良好互動。資料分析師楊智宇表示，從IG使用頻率提升、互動更緊密可看出，它在台灣的社群市場正聲勢看漲。 2020年，Instagram 全球用戶已超過 10 億人口。光是在台灣，Instagram每月使用人數就達到740萬人，占了三分之一的人口。其中限時動態功能，擄獲年輕世代隨時隨地分享與回應的心思，互動率極高。 例如學生族群最關注的插畫網紅「怪奇事務所」，正是以稀奇古怪的冷知識搭配鮮明風格的插畫，一舉吸引學生好奇心理，相互轉發創造網路及高聲量。 心法2：塑造鮮明獨特的風格，網友更會記住你 從調查中可以看出，塑造個人品牌第二要素，就是與其跟風，不如打造獨特風格。 調查中的「綜合類型網紅排行榜」、「高度竄紅網紅排行榜」，細看前10名，具備鮮明特色的網紅名列前茅。 比如YouTube頻道「反正我很閒」，乍看之下內容很無厘頭，但深思後卻具有批判性，再加上獨創的流行用語，在高中、大學創造了一股現象級的熱潮。 「反正我很閒」發起的「羅馬競技場」遊戲在各大學間暴紅，累積了78萬觀看次數。 「反正我很閒」發起的「羅馬競技場」遊戲在各大學間暴紅，累積了78萬觀看次數。 還有從時尚編輯轉戰YouTuber的劉芒，以一支「如何正確參拜霞海城隍廟」的影片暴紅。快速的講話節奏、口頭禪「某某小天才」，搭配華麗的手勢，令人很快就記住，塑造出個人的鮮明特色。 「鮮明風格給受眾新的視角，」楊智宇強調。劉芒的YouTube頻道能在一年內突破30萬訂閱，內容不外乎戀愛、穿搭、送禮等女性關注的內容，並非特別新奇的主題。但她以姣好外型、反差大的說話風格出線，登上高度竄紅的網紅前十名。 YouTuber劉芒教學如何拜月老的影片，累積44萬觀看次數，成為許多人前往拜月老前，必看的一支影片。 YouTuber劉芒教學如何拜月老的影片，累積44萬觀看次數，成為許多人前往拜月老前，必看的一支影片。 心法3：M型化的閱聽眾，找好你的落點 「只要找對你的產品位置，就能找到需要它的人。」這是《定位：在眾聲喧嘩的市場裡，進駐消費者心靈的最佳方法》一書提出的重要論點。 製作3秒鐘、還是30分鐘的內容比較好？答案是，看你要給誰看。 聯太公關總經理康惠美指出「閱聽行為趨向M型化」。M型化的一端偏好瀏覽短影音或短篇圖文；另一端經營長時間內容如影片與Podcast，收聽時間在20〜30分鐘以上。 經營個人品牌，如果在Twitter與Instagram，是「以短見長」。在Twitter與Instagram竄紅的迷因（meme）與插畫，以立即好懂的圖文抓住網友注意力。 像是2020年在社群間熱烈分享的「無所事事小海豹」，每則圖文都只有兩句話與插圖，通過簡單的對比，讓受眾會心一笑。 長時間內容，包括20分鐘以上音頻、視頻，則要放在Podcast和YouTube平台。近來，其創作者面臨精緻化、多元化的內容要求，像商管理財類的YouTuber分析多支金融產品，解說影片至少要20分鐘以上。 心法4：社群平台新選擇，Podcast 是大黑馬 討論度竄升最高的平台，非Podcast莫屬，在2020年，平均季成長率高達81％，較2019年同期成長了8倍之多。內容產製時，只要一支麥克風即可搞定，是經營個人品牌最好入手的新選擇。 至於經營哪種Podcast最受歡迎？從網友討論的熱門詞彙中可發現，最常收聽的Podcast內容類型，包含語言學習、新聞時事及知識分享。 在「2020 Apple Podcast 排行榜」前十名中，時事類就占3名，包括探討國際新聞議題的「百靈果NEWS」（第1名）、科技島讀（第9名），解析投資趨勢的「Gooaye股癌」（第2名）。 另一大宗，則是知識型的Podcast，同樣占了3名。像是透過科普心理學知識的「哇賽心理學」（第4名）；語言學習類型的有「Kevin 英文不難」（第5名）、「通勤學英語」（第7名）都入榜。 第三個類型則是生活雜談類，對談的代表作是2020年4月才上線的「台灣通勤第一品牌」（第3名）；獨談則首推「呱吉」（第6名），夾帶其本身有58萬訂閱的 YouTube頻道粉絲而來。最後是「主題式」的閒聊。像觀察現代女性的「姐妹悄悄話」（第8名），以及討論大人如何邁向成熟的「大人的 Small Talk」（第10名）。 打造自己的個人品牌，就從上述 4件事開始，策略性選定適合平台，只要有心，為他人帶來真實的影響力，不是難事。